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    文玩网站策划书

    2017-06-11  必发娱乐  本文已影响   字号:T|T

    篇一:某在线文玩互联网信息服务平台创业计划书(某市大学生科技创业基金创业项目)

    某市大学生科技创业基金

    创业项目计划书

    一 项目概况

    项目名称: _______ __某在线文玩互联网信息服务平台___ ___ 启动时间: __________ __________ ______

    准备注册资本:___________20万__ _ 项目进展: ____________ 网站上线内测_____ __ _____ 主要股东:

    主要业务:

    通过开发“某在线文玩”网站(www.51wenwan.net)与APP,打造中国最值得信赖的文玩互联网信息服务平台,为文玩爱好者者提供贯穿选择、购买、把玩、臵换、交流等所有环节的全面、准确、快捷的一站式服务;为文玩商家提供全方位的营销与咨询服务。致力于以互联网的力量,整合文玩行业全产业链的内容与服务,提升文玩爱好者的生活品质,重塑中国人的文玩体验。

    构建最专业、最权威、最全面的文玩知识库,涵盖文章、图片、视频等形式,方便

    文玩爱好者更好的了解认识文玩。通过强大的内容运营,联合文玩领域的专业机构和个人,打造最丰富细致的文玩知识库。

    打造最友好、最好玩文玩爱好者社区,以用户为核心,重点关注用户参与感,打造全国最大的文玩交流平台。建设网站的社群版块,加强运营 营造友好、平等的社区环境;同时开发移动端,让文玩爱好者随时随地,享受文玩的乐趣。

    我们的口号是:

    在这里,发现文玩的乐趣(初期使用)

    必发娱乐文玩的一切,你都可以在这里找到(成熟期使用)

    “某在线文玩”将始终围绕文玩爱好者的核心需求,将参与感放在第一位,为文玩爱好者提供超出预期的互联网服务。强化社交型产品,重点维护网站社区,同时开发移动端的社区APP,充分的接触文玩爱好者,为文玩爱好者相互交流提供最好对的平台。布局文玩产业链。将服务延伸至整个产业链,为文玩爱好者提供一站式的服务。

    盈利模式:

    通过提供优质的互联网信息服务,吸引文玩爱好者成为网站/APP的注册用户,在聚集了大量的文玩爱好者后,持续运营,提高用户的粘度与活跃度。在保证文玩爱好者的用户体验的前提下,向文玩爱好者提供增值服务,向文玩商家提供网络广告服务、咨询服务等,实现盈利。后期还将以文玩为中心,打造交友、鉴赏等服务,以扩大盈利。

    前期盈利模式

    1、 文玩商家互联网营销服务

    目前很多线下的文玩商家希望可以通过互联网扩大知名度与销售量。某在线文玩成员深谙互联网,初期某在线文玩将会通过强大的互联网运营能力,为文玩商家提供一系列的互联网服务,包括但不限于文玩商家官方微博、官方微博、官方网站等外包服务,同时将会联合众多文玩商家发起诸如最美文玩等线下活动,从而引发社会各界对于文玩的关注,提升商家的知名度与曝光度。在此期间某在线文玩将会充分利用团队技术、运营与客服资源,通过向文玩商家提供互联网服务实现盈亏平衡。

    对重点文玩商家跟踪,小额收取服务费用。具体的操纵方法是-----某在线文玩在初期通过与线下商家建立合作,专人负责联系跟踪,因某在线文玩的知名度限制,商家对推广的效果都会有顾虑。为打消疑虑、博取信任,我们将会承诺利用全站、团队资源帮助企业实现销售效果,以此收取服务费用。在吸引一定文玩商家使用某在线文玩的互联网营销服务之后,我们将会着手组建文玩商家联盟,以便更好的为商家提供服务,提升

    某在线文玩的影响力。

    某在线文玩精选服务。每个品类精选3-5家文玩商家,提供某在线问某在线文玩认证,统一的包装,担保交易服务。承诺所有从精选从购买的商品贵就赔,假就赔,以及无理由退换货。承诺在三年后可以按照当初购买的原价进行回收,消除买家购买的后顾之忧,从而提升销量。

    后期盈利模式

    1、网络广告:

    面向文玩商家提供广告服务,将会支持现有的多种广告表现形式,以及部分流媒体广告形式。网络广告投放将会遵循细分文玩爱好者选购区间,挖掘文玩爱好者的深层次需求,在确保文玩爱好者用户体现的同时,适时、定向的引导文玩爱好者关注,从而促成交易。

    2、文玩商家服务:

    为有效促成文玩爱好者线上咨询、购买便捷化服务,为线上、线下文玩商家提供一揽子解决方案,着力解决文玩潜在购买者、文玩商家沟通环节脱漏状况。同时向文玩商家提供销售管理系统,有效的分析潜在买家,维护已有买家,管理进货渠道的等,从而帮助文玩商家更好的实现盈利。

    3、增值服务

    面向文玩爱好者提供增值服务,将会提供会员服务,私人高端定制服务等。增值服务将会根据用户的特点进行指定,针对希望更好的展示自己,获得更多便利的用户提供会员服务;针对高端用户群体,提供专属的私人高端定制服务,满足不同用户的个性化需求。

    核心竞争力

    更低的运营成本,更好的用户体验

    更低的运营成本:

    1、运营成本低:初期会将全职人员控制在3-5名的规模,非核心岗位采用兼职的形式,采用股权+部分工资的运作模式,将团队每个月的支出控制在20,000元以内。通过提供文玩商家互联网营销服务,预计可以在3个月内实现盈亏平衡。在实现盈亏平衡后,会着重与达到某在线文玩互联网信息平台,通过为文玩爱好者提供优质的学习、交流、交易平台,鼓励用户UGC,实现低成本的快速扩张。

    2、营销成本低:团队负责人刘军亮大学本科为广告学专业,曾在某创业公司担任运营负责人。将会通过SEM/SEO、SNS、BD等多种方式开展网络营销,让更多的文

    玩爱好者知道某在线文玩。通过开展诸如最美文玩、你心目中的文玩男/女神等活动,扩大某在线文玩的曝光度和知名度,从而以较低的成本获得大量的注册用户。在搜索引擎导流方面,某在线文玩网将会通过强大的SEO能力,将某在线文玩优化至文玩相关关键词排名的前三位,从而获得大量的低成本流量;同时将会强化病毒式营销,建立好友邀请机制,扩大口碑传播。

    更好的用户体验:

    1、、产品体验好:技术负责人何海龙毕业于上海交通大学,拥有丰富的互联网开发经验,将会结合目前先进的互联网产品形式和经验,与文玩产品有机结合,开发出文玩爱好者喜爱的网站。与此同时将会建立核心用户群,不断的收集用户反馈的意见建议,优化网站,提升用户体验。

    2、、服务体验好:秉承人人皆客服的理念,从用户需求出发,通过网站、QQ群、微博、微信等各个渠道收集用户反馈,在第一时间为用户解决问题,营造良好的用户体验。同时通过内容运营,鼓励UGC,建立最专业、最全面的文玩知识库。

    未来3年的发展战略和经营目标:

    2014年

    “某在线文玩”网站、APP上线,通过产品不断的迭代更新与推广运营,吸引更多的文玩爱好者注册,实现注册用户数在达到10万,月活跃用户达到5万;同时开展商

    务拓展,与文玩商家建立良好的合作关系,实现注册文玩商家达到1000个。

    2015年

    在优化产品的同时,进一步的扩大宣传,开展用户运营,同时强化O2O,与更多的文玩卖家达成合作,在年内实现注册用户数和流量位于文玩领域第一,达到200万注册用户的规模,达到盈亏平衡点。扩大宣传,让更多的中国人了解、认识文玩,扩大文玩的潜在消费人群。进一步扩大注册文玩商家的规模,达到2万名。

    2016年

    成为中国文玩第一互联网服务平台,将业务延伸至整个文玩产业链,实现注册用户500万,注册文玩商家的规模,达到3万名。

    二 管理层

    2.1 成立公司的董事会:

    2.2 高管层简介:

    团队负责人:

    篇二:必发娱乐自主品牌项目策划方案

    必发娱乐自主品牌项目策划方案

    (一)新奥茶苑

    1、策划背景:茶文化是中国传统文化的代表,奥林匹克公园作为国际文化交流区域、文化产业的聚集区,这里需要一家能够弘扬中国传统文化、禅茶文化,一处安静惬意的休闲场所。

    2、茶吧名称:新奥·听茶轩(新奥茶苑)

    3、名称寓意:倾听茶的声音,也是倾听心灵的声音。听茶,是一种独处,远离喧嚣,远离世俗,远离尘埃:听茶,是一种享受,体味清静,体味快乐,体味人生:听茶是一种心态,放松心情,净化灵魂,放下情怨:听茶是一种意境、一种感悟、一种幸福的状态。

    4、茶吧面积:400—600平方米左右

    5、经营定位与理念:打造成为一家以茶文化为载体,集品茶休闲,传统文化交流传播的平台,在为每一位茶友提供感受专注、专享、私密空间的同时,更加注重个体的文化追求以及对传统文化的传承和发展。茶苑每日以现场古琴演奏带给品茶人以听茶的意境。另外可以定期聘请名师名人、专家学者主办主题沙龙活动。以传统文化为核心,涵盖茶诗事茶道、养生保健、禅宗哲学、琴棋书画、收藏鉴赏等诸多领域,在参与交流和探讨的过程中,带来丰富的文化体验。在营造高雅鉴赏氛围的同时,成为各类艺术品交流平台。

    品牌发展:茶苑以直营连锁式发展,在新奥集团开发的每一处地产区域,都有一家“听茶轩”,同时店内销售新奥自主品牌的茶产品、工艺品、旅游纪念品等,成为集合品茶体验、产品销售、活动平台的

    经营链模式,打造新奥的文化品牌。

    6、经营分区:茶座区和茶文化产品销售区

    (1)四人至六人的半封闭小包间,保证了安静与私密性。

    (2)茶产品展示销售区,包括宜兴大师紫砂壶系列、茶具礼品、茶叶、工艺品等。也可以到安徽、四川、云南等茶区,挑选茶园,定制销售新奥自主品牌的茶叶礼盒及特色茶具。

    7、茶苑(新奥购物中心店)的位置目前看以“咖啡陪你”旁边空置位置最为理想,外面是四合院,古香古韵,旅游旺季可以在四合院位置举办戏曲、民俗等表演。

    8、投资此项目,费用主要是店面的设计装修,设备投入、人员费用、场租。茶产品基本为代销模式,无需占用太多资金。茶苑主要以“文化”为经营特色。据了解,经营茶水的利润是比较可观。比如,从马连道茶城批发一斤约300元的铁观音,可以冲泡六十壶,除去开水这一壶茶的成本为5元左右,如果按照每壶100元左右的价格销售,那这一壶茶的毛利为95元,毛利率200%。

    (二)新奥体育综合店

    项目背景:奥林匹克公园作为世界体育元素的汇集点,中国体育发展的标志点,目前这个区域内缺少一家体育用品的精品综合店,精品综合店将明显区别与普通百姓体育服饰用品店,这里是涵盖主流精品体育用品、户外体育用品的集合店,以“精、特、全”经营特色,彰显体育魅力,弘扬体育精神。

    项目构想:

    1、

    2、 店面名称:新奥·运动汇(新奥·体育汇) 名称含义:取谐音运动会(体育会),鲜明的突出店面经营特色。

    3、

    4、 店铺面积:80—200平方米 经营内容:主流中、高端体育用品集合店。经营特色是“少而精,覆盖广”。涵盖户外装备、高尔夫球具、垂钓装备、网球装备、羽毛球、兵乓球、台球装备、骑行装备、瑜伽装备、健身机等。同时也有体育方面的书籍、杂志、教学光盘。

    5、 经营品牌:

    。。。。。。。。。。等

    6、 经营目标:在新奥集团经营的每一个商业项目中,都有一个“新奥·运动汇”的品牌,经营内容上可以有所侧重。同时探索部分产品,贴牌生产“新奥运动产品”,在店中销售,实现自主品牌产品在自主品牌店内销售。

    7、发展目标:用三到五年时间在商业品牌中形成一定的影响力,十年时间成为知名品牌。在形成一定品牌影响力后,探索发展加盟连锁式经营。

    8、经营初期可能遇到的困难和问题:(1)、初期品牌资源有限,需要进一步拓展品牌渠道面。(2)、店面租金、人员成本压力。(3)、部分国际高端产品引进有困难,店内商品品种可能会稍显单薄。(4)、产品分销需要占用一定量的资金。

    (三)新奥文化会馆

    策划背景: 会馆——是中国明清时期都市中由同乡或同业组成的封建性团体 。始设于明代前期,嘉靖、万历时期趋于兴盛。由起初的同乡会馆或同乡移民会馆,后发展成为各界人士政治和文化活动的中心、交流聚会的活动场所。

    新奥文化会馆将成为弘扬中国传统文化、交流国际艺术文化的平台。对外经营作为小型发布会、高端商务会议、酒会、高端客户答谢会的场地,打造成为新奥集团旗下的标志性文化场所。

    项目构想:

    1、

    2、 会馆名称:新奥·玖号 名称寓意:“九”在中国文化中是极数,皇家代表顶级、尊贵、至高无上之意;同时中国民间也有“崇九”的民俗,“九”有“久”之谐音,视为"吉祥"的象征。

    3、

    4、

    5、 会馆面积:2000—3000平方米左右 会馆定位:中外文化的交流场所 经营内容:中小型会议室、餐饮(淮扬菜或大董意境菜),昆曲或京剧、民乐的驻场演出、古玩艺术品、画廊、红酒等项目。

    经营区域可分为:

    1、新奥文化交流展示区——通过纪念墙和主题展厅,采取实物与图片、多媒体相结合等形式,展现新奥集团的发展史、荣誉、文化历程。

    2、小剧场演艺区——用于定期驻场演出昆曲、京剧、民乐等

    3、多功能会展区——设有中小会议室和多功能厅,用于各种会议、会展、发布会、高峰论坛等。

    4、文化体验区、用餐区——文玩艺术品鉴赏、茶道、酒文化等文化展示,创意菜提升用餐文化品味。

    6、

    7、

    8、 装修风格:低调、简约、突出东方艺术感。 经营方式:自营+合作。 对外经营项目:承接小型发布会、高端商务会议、酒会、高端客户答谢会。

    篇三:经营策划书

    经营策划书

    一、确定经营类型:高端餐饮综合服务项目(中餐、特色西餐、传统茶道文化、文玩艺术、棋牌交流) 二、定位:

    1、主要市场消费对象:中高端商务宴请的消费群体

    2、产品的需求定位和价格定位:各地高端宴席产品集合,如:川菜、粤菜、杭帮菜、京菜、红酒、雪茄、天然饮用水,以健康、养生、绿色、自然为核心。人均消费在500元左右(不低于200元/人,最高1000元/人或不限)。 三、主体经营服务理念

    1、管家式主体服务模式:以“家”的感觉中心,提供与餐饮娱乐相关的“一站式”产品服务。特点突出定制化、个性化。主要服务内容从预订开始到结束,对其所需求的交通、出行、餐饮、娱乐、休闲、文化交流等方面,提供综合性的套餐服务。如:接送客户到店,预期安排用餐流程、菜品结构配套、酒水类型、配餐项目,餐后娱乐地点和时段,后期可推出出行观光和游玩行程计划等。

    2、私人定制特殊化管理:健全客户信息,管理客户的私人品位和消费习惯,给与客户“独一无二”的产品服务。在不违反法律、不违背道德伦理的基础上,做到客户需要什么,我就生产什么的产品类型。

    3、个性化服务:在满足顾客共性需求的基础上,针对顾客的个性特点和特殊需求,主动积极的为顾客提供差异性的服务,让顾客有一种自豪感、满足感,留下深刻的印象。主要体现在服务人员在标准化的服务基础上,针对客人不同的兴趣爱好和个别要求所提供的服务,具有鲜明的针对性和灵活性。甚至可以根据客人的家乡文化或地域文化,提供带有相关文化的产品和服务。

    四、人员配置定员定岗

    服务管家:4名(前期2人) 厨房团队:3名

    卫生后勤:2名(前期1人)

    六、前期计划投入、启动资金、盈亏平衡点的预算评估:

    表1:前期启动预备计划投入

    表2:启动计划资金1(团队费用)

    表4:盈亏平衡点的预算评估(结合表2、表3的数据进行评估)

    篇四:会展策划案例

    2015年广东文房用品博览会策划书

    目录

    前言

    第一部分 博览会的基本框架

    (一) 博览会名称

    (二) 博览会的时间与地点(三)博览会的主题(四) 博览会的目的与意义(五) 博览会的日程安排(六) 博览会的展品范围(七) 博览会的办展机构

    第二部分 会场布置方案

    (一) 环境布置(二) 配套服务设施(三) 安全设施

    第三部分 特邀嘉宾 第四部分 接待服务工作 (一)住宿安排(二)餐饮安排(三)交通安排

    (四)现场服务(五)其他服务 第五部分 开幕式 第六部分 相关特色活动

    (一) 文玩品慈善义卖(二) 专家推广讲座(三) 品牌推送会

    第七部分 招商计划

    (一) 招商区域(二) 招商方式(三) 招商原则

    第八部分 宣传工作方案

    (一) 宣传方式(二) 宣传资料(三0 宣传阶段

    第九部分 资金运作预算

    (一) 经费支出预算(二) 展位及报价(三) 专业观众收费

    第十部分 注意事项

    前言

    随着全球化的进行,世界各国文化交流的不断深入,海外的科技产品和文化逐渐地融入到国民的生活当中。硬笔和键盘的流行取代了中国传统毛笔的主流地位,毛笔书法转而变为少数人所掌握的艺术。而素描和油画的流入也是割据了国画在画坛的独霸地位。但书法和国画作为传承2000多年的国粹,大可断言,永远都不会消失。随着今年国家在教育行业表现出的对传统文化的重视,尤其是书法课的普及,更多家长也开始重视培养孩子们的书画功底。

    那么,作为书法国画必要工具的文房用品也将是需要学习研究书画的人索要关注的重点。为了提升广大书法国画学者对文房用品的认知,促进书法国画文化的发展,继而弘扬中国传统文化,特举办本次文房用品博览会。此次展会以广州锦汉展览中心为舞台,营造一个良好的文房用品交流平台,引导广大书画学者的文房用品需求,同时促

    进文房用品制造业的发展。

    第一部分 博览会的基本框架

    (一) 博览会名称

    2015年广东文房用品博览会(二) 博览会的时间与地点 1时间:2015年8月14日至16日 2地点:广州锦汉展览中心(三)博览会的主题 主题:传承书画 品质文房(四) 博览会的目的与意义

    1引导广大书法国画学者的文房用品需求,推广优质的文房用品,为广大学者提供一个对文房用品良好认知平台。 2为资深书画家及文玩收藏家建立一个广阔的交流空间,博览会上将展出具有时代性的文房用品、优秀传统工艺的文房用品以及具有历史价值的文房古玩,以供各位资深学者鉴赏和交流。 3推广文房用品相关知识,提高书法国画文化的发展,弘扬传统文化。

    4提升优质文房用品的品牌形象,促进文房用品制造业的发展以及传统工艺的传承。

    (五) 博览会的日程安排

    博览会活动日程表

    (六) 博览会的展品范围

    1笔:毛笔、钢笔等 2墨:石墨、松烟墨

    3纸:以宣纸为主,以及皮纸、棉纸等 4砚:端砚、洮河砚、澄泥砚、歙砚等

    5其他文房用品:笔架、笔挂、印泥、印盒、砚盒等(七)博览会的办展机构

    篇五:茶庄商业策划书

    茶庄商业策划书

    一、整体思路概述

    成功的经营必须理清两个问题:卖什么、怎么卖。前者涉及到定位,后者涉及到商业模式。如果从根本上不能理清这两个问题,无论采取何种方法进行改良,都很难得到有效的经营结果,很难聚焦形成战斗力,也很难持续下去。

    我服务的多家企业能够成功,与从根本上解决了这两个问题无不有着巨大的关系。无论是重庆的“茶清酒浓”茶庄,还是贵州大白鲨服装、J+服饰、合力超市、惠诚饼屋,甚至国贸集团下属的南国花锦,都通过我的这种思维和整改大获成功。

    所以我从这两个方面对你的茶庄进行整塑。首先明确定位,明确茶庄靠什么赚钱,能不能稳定持续赚钱。再次确定用什么方法去达成这些定位,去执行这些想法。

    二、茶庄定位

    1、市场环境

    贵阳市是全国十大休闲城市排名第三,属于慢节奏生活型城市,有巨大的人文环境来支撑休闲场所业。从2010年开始至今,出现了大量的休闲茶馆,诸如快时尚茶馆宜北町、红茶之翼、咖啡伴你、一茶、猫屎咖啡、星巴克、麦咖啡、爱克汀等,或复合型会所香提雅、昨日重新、上岛、两岸等。是全国仅次于广东和成都的休闲型城市,所以这两类休闲场所发展迅速,遗憾的是传

    统茶艺茶馆一直举步维艰。

    利好的是,从习近平执政以来,传统文化在回归,这为传统茶艺茶馆提供了人文环境。另一方面,传统茶艺茶馆从业者一直没有把传统文化和茶道精神做到极致,并且经营范围狭隘,所以一直做得不好。这恰恰为我们茶庄提供了一个很好的市场环境。

    2、消费者环境

    今天的消费者从过去的功能消费、品牌消费、体验式消费向参与感消费转移。消费者已经开始嫌弃简单的提供产品和服务的商家。尤其在休闲场所行业,通过“装修+产品”就想赚钱的时代一去不复返。

    对于休闲场所而言,消费者更关心精神层面所得到的满足,而这个满足源自价格、产品、环境、细节所带来的综合感受,以及消费者与商户的互动参与程度。

    休闲场所如果只是提供简单的聊天场所和漫不经心的产品,是很难长久经营的。更为关键的是休闲场所试图通过暴利来经营的方式也很难维系下去。因为今天的消费者可选择的余地太多,而且商业时代已经进入到了平民消费时代,不再是精英消费时代,大众消费成为主旋律。

    3、茶庄定位

    结合上述两个环境,茶庄的定位应该是:做出极致传统文化和茶道精神,并且走大众消费路线,通过延伸的产品范围进行跑量赢利。这个定位我再解析详细一些。

    (1)、什么叫极致传统文化和茶道精神

    就是把茶庄经营过程中的很多细节做到更好,不断迭代更新永无止境。只有过硬的细节管理才能承载极致二字,这是基础。其次,产品要秉承品质第一的理念,这是关键。然后,要采取一个诚意的价格,不要追求暴利,应该追求暴量,否则过高的定价很容易冲毁极致的文化底蕴。最后通过活动、表演、营销手段去体现茶馆的这种内在魅力。

    (2)、大众消费路线的含义

    大众消费不是低价路线,而是弹性路线、层次经营。也就是说主力产品用裸价销售,通过这种方式培养消费群和粉丝,然后靠周边产品实行赢利。

    三、商业模式

    为了匹配茶庄的定位,采取的商业模式如下:

    1、做体验

    茶庄作为实体店,那么实体店的主要作用是什么?就是做体验,做极致文化、做口碑、做粉丝。因此要启动一套相关的茶庄管理办法用来推进。

    2、卖产品

    我们的茶庄作为一个口碑和服务的窗口,不以赚钱为目的。其核心功能是拉粉,也就是吸引粉丝、培养粉丝。卖产品才是茶庄的生存根本,通过销售茶叶、茶具、月饼、粽子、食品、文玩、

    相关周边产品进行跨界经营,获取跑量盈利。而且所有产品必须贴牌成茶庄自己的LOGO。

    3、讲文化

    我们的茶庄要不断挖掘文化故事,通过举办店内活动、表演,成立文化俱乐部、名人堂的方式去提升自己的光环,从而助推上述两个模式的达成。也为日后进一步跨界经营做铺垫。

    四、执行方法

    上面讲了想法,具体如何落地,我的计划和时间表如下:

    1、与黄总再次讨论,把定位和商业模式做修订(9月26日)

    2、培训茶庄所有员工半天,让大家思维达成共识(9月27日) 3、10月份启动团队培训和建设,先提升团队执行力和素养 4、11月份启动茶庄基础文化打造,先把重点传统文化和茶道精神的框架建立起来

    5、12月启动会员机制的建立,融入杰尼维尼模式

    6、1月策划启动元旦活动

    7、2月启动年度感恩活动

    8、3月启动延伸产品开发、价格定位、销售手段

    9、4月启动文化表演机制及常规月度活动策划

    执行细节我就不说了,很多东西需要在执行过程中修正,我可以很肯定的说我操作的企业暂时还无失败的案例。你可以联系我上述的企业了解情况。整个项目费用3万,先付后启动。

    篇六:电视节目策划书

    电视节目策划书

    第一部分:现实环境

    一、 背景浅析

    随着中国经济的飞速发展,人们的物质生活水平也得到了极大地提高,已经不再局限于吃饱穿暖这样基本的要求。在物质文明丰富如斯的今天,人们开始重视对于生活品质更高层次的追求。

    二、 企划动机

    要应对新的发展形势,就必须有新的态度与措施。文玩行业发展到今日,五花八门,各种价位、各种地域乃至跨国界的不同品种比比皆是。如何从粗懂到熟知再到精通?不仅仅是爱好者绞尽脑汁,玩家们也寻寻觅觅,力图收藏、购买到有特色、有内涵的精品。《爱文玩》这档节目,就是为文玩爱好者搭建一个平台,通过节目导师的推介,节省大量的时间、精力,接触到平时接触不到的各种文玩精品。大可以凭此慕名而来、亦可尽兴而去。

    第二部分:节目设定

    一、 节目名称:《爱文玩》

    二、 节目时长:每周1期,每期30-45分钟

    三、 节目类别:观众参与度高的一档文玩介绍、收藏类节目

    四、 节目主旨:让爱文玩的人走进节目,让看节目的人走近文玩

    五、 节目目标:

    重点打造一档精品的文玩类节目,不仅仅介绍文玩种类、特点、选购标准,还囊括了相关的综合资讯。力图达到“玩家主动靠过来,观众自然看进去”的效果,打造口碑,铸就精品。

    六、 节目定位:

    这是一档集文玩推介、文玩资源、现场选购于一体的电视节目,兼顾一定的娱乐性质。

    七、 节目形式

    不同于一般的推介节目,节目的目标主要在于介绍、点评,其次是交流,同时力图兼顾娱乐性。每期节目不拘泥于形式,以求更好的表现节目特质。

    节目邀请多名爱好者跟随专家天南海北淘文玩。采取现场跟拍的形式记录专家的介绍、点评及与爱好者、商家之间的交流,务求完整的记录整个活动过程。

    八、 节目特点:

    1. 指导性:

    节目组搜索并筛选了大量文玩信息,将其中时下最热的种类

    挑选出来呈现给观众。

    2. 互动性:

    节目设置中不仅邀请了文玩专家现场指导,更有爱好者互动

    参与。

    3. 娱乐性:

    爱好者通过专家指导、点评,现场购买收藏,使节目更富参

    1

    与互动性。

    九、 节目风格:

    节目轻松、知性,提倡快乐生活的理念。不仅仅是推介文玩收藏,也将一种新的观念、想法带给观众。节目强调文玩鉴赏、收藏的意义不仅仅在于文玩本身,还是一种生活方式,认识态度。

    十、 目标观众:

    这档节目中提供的,一般都是相对偏于中高端,或是比较有历史文化蕴涵的文玩。所以,针对的目标受众也是热爱生活,追求生活品质,受过一定教育,有相当收入的职业人士。他们讲究品味与格调,对细节与品质要求比较高,不仅仅讲求文玩的种类,还对文玩的品相、品种都有所要求。

    十一、 节目构成

    节目不会明确剥离细分出一个个独立的单元,但是会有较稳定的节目成分构成,主要包括以下几个部分:

    1. 片头

    2. 开场白(介绍本次推介的文玩种类、特点)

    3. 简单介绍本次的专家(每期2位专家),参与者自我介绍(每期6-10位参与者)

    4. 外景地介绍(不局限地域,主要选取对应本期主题的地点)

    5. 将嘉宾和本期参与者分为2组

    6. 跟随2组分别拍摄(中间以广告区分,类似上下半节)

    7. 结束、片尾

    2

    三、广告市场分析

    1.栏目冠名/特约播映、整体栏目冠名

    (1)每期片头:由XX赞助商冠名播出/特约播映

    (2)每期节目开始,主持人都会以“欢迎收看《爱文玩》,本节目由XX赞助商冠名播出/特约播映”来提醒观众注意;节目尾声亦然。

    (3)在节目标识上活动展示,突出广告商的标志(通常持续显示在电视屏幕右下角)。

    (4)节目中播出的文玩相关图片,首尾都展示广告商标识。

    (5)节目段落间,中途插播展示广告商的短广告。

    2.节间广告

    节目分上下两节播放,中间插播广告。尽量以节目赞助商的广告为主。

    3

    篇七:“慈善中国行”公益项目策划书

    “慈善中国行”公益项目策划书

    项目简介:《拍卖宝》与慈善机构合作,举行“慈善中国行”巡回慈善活动。在不同的城市宣传与推广慈善机构,呼吁社会群众关注弱势群体,收集热心人士的捐赠物资,整合其中的优质物资放在拍卖宝上拍卖,所得款项扣除必要运营费用,用于慈善机构。

    项目背景:

    2015年“互联网+”不仅促使传统行业进行升级,也将促使行业间进行更深层度的融合,拍卖与慈善两者是时候进行更为深度的合作了,《拍卖宝》致力于打造移动端最专业的拍卖平台,为各个机构与服务商提供一个公平、公正、公开以及诚实信用的拍卖渠道。在慈善拍卖方面,我们可以提供及时、透明、公开的拍卖平台,让更多的社会群众关注到我们的慈善活动,关注到弱势群体的现状,降低慈善拍卖的门槛,让热心人士参与到慈善活动,为慈善贡献自己的一份力量。

    本次项目以“互联网+公益”出发,“慈善中国行”为主题,线上线下双向运作,将慈善拍卖搬到互联网上进行,避免传统慈善拍卖受众面窄、门槛高、信息不公开等弊端,《拍卖宝》作为互联网拍卖平台,希望在传播慈善文化、对接慈善资源、弘扬社会主义核心价值观等方面发挥了积极作用,成为推动社会建设的一支重要力量。

    项目形式:慈善中国行,线上线下相结合 互联网(线上)

    宣传:以慈善推广的准则,通过各大媒体在互联网大力宣传,让更多的社会群众了解和认识到慈善机构,以及慈善机构所帮助的弱势群体现状,呼吁更多社会群众关注与参与慈善活动,贡献自己的一分力量。 拍卖:在《拍卖宝》平台,每一个城市举办该城市的“慈善中国行”专场,以公开、公平、公正、诚信信用的拍卖途径向社会拍卖捐赠标的,汇集善款帮助弱势群体,向社会传递正能力,让更多的社会群众能参与到慈善机

    构。

    《拍卖宝》如何吸引用户前来投标:

    1、在《拍卖宝》的“慈善中国行”专场中,除去手续费、运营费、少量佣金费,全部交付慈善机构,用于慈善用途,既能做公益善事,又能拍到自身心怡的物品,一举双得。

    2、每一位独立用户在“慈善中国百站行专场”,通过拍卖宝进行首次投标,《拍卖宝》将向慈善机构捐献1元,最高捐献5万元(暂不考虑,可以寻找其他企业的合作,让其他企业捐献)。 3、从投标者中抽取一定数量的幸运用户,获赠小礼品(找企业或知名人士合作)。 4、中标者,可能获得公益机构提供的爱心锦旗、慈善证书等。

    中国行(线下)

    名人机构:在各大知名城市中,积极向当地的知名人士或机构交流,向他们介绍这次的活动以及拍卖宝平台,争取获得他们的支持与捐赠,捐赠物品将在摊位活动中向社会群众展示,同时在《拍卖宝》平台进行投标式拍卖。 摊位展示:

    ⑴、将先前从知名人士中获得的拍品整理好,在特定的时间地点,通过摊位向群众展示优质拍品,在展示期间,积极向群众宣传慈善相关内容,并介绍捐赠拍品的知名人士。

    ⑵、向群宣传这部分拍品都将在《拍卖宝》平台上竞拍,所得款项用于慈善机构,同时邀请群众关注《拍卖宝》公众号进行投标,介绍慈善款项是怎么帮助弱势群体的,同时接受社会民众的捐献物品,并且承诺将其中的优质物资放到《拍卖宝》平台上竞拍。

    流程(第一站为深圳)

    1、我方与慈善机构合作协商,向深圳区域的知名人士寻求捐赠,将这批资源作为第一批拍品资源。 2、开展维持2天的“慈善中国行-深圳站”的摊位活动,将上面获得的拍品资源向群众展示,同时向群众宣传慈善机构、以及弱势群体。

    3、现场接受热心人士的捐赠,做好记录,承诺捐赠物资全部用于慈善,优质的捐赠物品将在《拍卖宝》平台上进行拍卖,款项同样用于慈善。(最好能与其他机构合作,为捐赠的热心人士送上一份小礼物,例如:书、茶、

    小用品等)

    4、向人民群众宣传推广《拍卖宝》,让他们扫一扫关注《拍卖宝》,重点突出《拍卖宝》正在拍卖着当前展示的捐赠物品,引导群众在《拍卖宝》进行投标。

    5、活动结束后,分批处理资源,在《拍卖宝》上进行拍卖,同时开始下一站的计划。

    期望中的“慈善中国行”

    1、能到达各省市的知名城市,完成“慈善中国行”活动。

    2、与各省市的知名人士或机构有初步合作交流,能让他们拿出作品或有价值的东西出来拍卖。

    3、在各大媒体上完成一次有效的宣传,通过热点传播,让更多的人了解到慈善机构的义务与使命,更好的向社会传递正能力。

    4、为慈善事业做贡献,为慈善机构提供一个及时、透明、公开的拍卖的途径。

    5、中国行最后一站,回到深圳,举行一次庞大的慈善晚会,邀请各地知名机构的代表前来赴宴,再一次在各大媒体宣传。这个时候希望项目已经有足够的知名度,邀请一线明星前来。 备注:

    在”慈善中国行“中,假设7天一个周期,周一到周五用于寻找当地的知名人士或机构,向他们介绍中国行活动,希望他们能捐赠物资出来,在《拍卖宝》上进行拍卖;周六、周日用于摊位活动,展现拍品资源,宣传慈善活动以及接受人民群众的捐赠,推广《拍卖宝》。

    运输问题:

    由我方或慈善机构负责,拍卖结束后,统一包装快递给中标者。(可以与当地的企业合作,在快递中带上一份他们的广告单,换取慈善活动运营费)

    友情提醒:

    1、真伪:送拍机构的企业资质已审核,但拍品介绍(图片、文字、视频等)及拍品资质文件(来源证明、鉴定证书等)均由来自社会热心人士,所有拍品相关信息由送拍机构自行承担相应担保责任; 2、售后:拍品多为孤品性质类商品,竞拍前请充分考虑;

    公益慈善机构 1、机构选择要求:

    (1)在民政部注册的基金会或公益组织机构,提供法人登记证,组织机构代码证,税务登记证,法人身份证。 (2)是基金会的二级机构,需提交上述证件外另加提交分支机构的证明文件。

    (3)国外基金会或公益机构,需提交上述证件外另加提交与国内基金会合作的证明文件。 2、公益拍卖机构账目要求:

    需财务公开,在拍卖资讯中发布资金使用情况或公益项目进展。 3、公益拍卖拍品要求:

    (1)公益拍品不限制实物或虚拟商品,玉翠珠宝为禁售品类(名人明星使用过的例外),但需通过工作人员的审核。

    (2)发布拍品时需注明退换货问题及善款使用问题,若有买家购买后对商品有疑问,卖家需处理好客服问题。 (3)禁止以公益名义去为非捐赠拍品做代销行为,拍品渠道仅接受社会捐赠或机构自产。 备注:

    1、“慈善中国行”的是个大型项目,前期可以先尝试合作,举办小型的拍卖会,活动形式不变,依旧是先收集名人捐赠作品,摆摊展示,引导用户到《拍卖宝》进行投标。 2、建立荣誉会员制度,让有热心的知名人士加入进来。

    篇八:冬季策划方案经典案例锦集

    成都伊藤洋华堂“迎新春第一弹”促销策划

    活动时间:2002年1月23日-1月30日

    活动主题:新春年货集第一弹

    打折类别:服饰、鞋类、床用、电暖、音响、家电、护肤护理、纸品、饮料酒水、粮油干杂、休闲食品、熟食、生鲜??

    活动内容:

    一.“新年新春福运到”

    活动时间:2002/1/23(周五)-2002/2/17(周日)

    活动地点:4F总服务台侧

    活动内容:

    活动期间,凡消费满100元的顾客可凭收银条(限当日累积有效),可至4F总服务台侧

    [特别抽奖处]兑换抽奖券1枚,满200元即兑换2枚(零额不计),多购多抽,即抽即开,即中即兑。各式大奖等待您的参与(另:家电、照相器材、珠宝首饰、大宗集团购买等抽奖时不累计金额,每张收银条限抽1枚)。

    奖项设置如下:

    一等奖[2名]

    P4世纪型电脑价值:4999元 1台

    P4经典型电脑价值:4999元 1台

    二等奖[2名]

    伊莱克斯冰箱BCD-201 价值:2030元 1台

    三星传真机 价值:1290元 1台

    三等奖[10名]

    宝马饮水机 YR-6020 价值:278元 10台

    四等奖[50名]

    国光陶瓷 价值:79元 50套

    五等奖[800名]

    700g汰渍洗衣粉 价值:6.1元 800袋

    纪念奖[42200名]

    浴室篮 价值:2元 3000个

    135g奥妙超级洗衣皂 价值:1.3元 7200个

    新海洋水果盆 价值:2.8元 2000个

    10片珍爱柔湿巾 价值:2.6元 25000包

    迷你四包装手帕纸 价值:2.5元 5000袋

    操作说明:

    1、本活动经成都市锦江区公证处公证,个人获奖总价值不超过5000元;

    2、以上奖品价值不等,须按奖券标示领取,不得调换;

    3、所获奖品不得兑换现金,奖品价值达100元以上者,须缴纳该奖品价值20%的“个人偶然所得税”,本公司代扣代缴,如不缴纳此款视作自动弃权;

    4、如以上奖品出现断货,本公司提供同等价值奖品;

    5、活动详情请参阅店内公告,本公司拥有活动最终解释权。

    二.马年大吉买就送

    活动时间:1月23日(周三)-2月5日(周二)

    活动地点:4F服务台侧

    活动内容:

    凡活动期间当日购物满100元可凭收银条(余额不计)的顾客,即可到4F服务台特别抽奖处领取“新成”消费券一张,每人限领一次。凭此券可到伊藤洋华堂对面的“新成射箭馆”享受免费射箭一局。(每日数量有限,送完为止)

    三.贺岁迎新之剪窗花大赛

    活动时间:1月26日(周六)PM14:30-PM17:00

    活动地点:2F保龄球馆

    活动内容:

    本活动免费报名参加,年龄限10岁---15岁,限报46名。参赛者自备剪刀等工具,伊藤洋华堂提供纸张,现场比赛评出一,二,三,等奖,其他参与者将有一份纪念品。 奖品设置:

    冠军---价值400元奖品(1名) 亚军---价值200元奖品(1名)

    季军---价值100元奖品(2名) 参与奖---价值10元纪念奖品(46名)

    四.奥迪四驱车大赛

    活动时间:1月27日(周日)PM3:00-5:30

    活动地点:1F侧门广场

    活动内容:

    报名者不限年龄性别,自备奥迪车,比四驱车速。看谁最快!

    奖品设置:

    冠军--价值300元奖品(1名) 亚军--价值200元奖品(1名)

    季军--价值100元奖品(2名) 参与奖---价值10元纪念奖(46名)

    五.寒假期间文玩部另设很多迷你活动,欢迎您的参与!

    我们欢迎您的加盟:有意参与我们活动的商家和团体、个人均可与我们联系,在这里您的才艺将得到充分的发挥,把您的想法把您的建议告诉我们,欢迎拨打6715111---255!!

    冬季“暖手暖心暖饮周”促销活动方案

    一、活动主题

    暖手暖心暖饮周

    二、活动时间

    2001年12月1日至12月9日(包括1、2、8、9四天为双休日)

    三、活动目的

    联合厂商推广秋冬季节饮品;营造温馨的卖场氛围。

    同时吸引更多的消费者进行现场消费。

    四、活动内容

    1.双休日赠饮活动;

    内容:在卖场内购物的顾客(规定满30元,或任意购物金额)可以领取一杯香浓的热饮。双休日凭任意购物金额均可领取。单张小票领一杯。(实际操作中,一般参与超市采

    购的为三口之家,因此满60元送两杯,满100元送三杯。)

    赠饮饮料:由厂家提供,开水由超市提供,杯子为一次性纸杯,建议热饮温度控制在70度左右,防止烫伤。

    赠饮台:桌子、背景板布置。

    背景板:活动名称、当日赠饮名称,赞助厂家品牌标识,产品广告等。

    纸杯:找一家厂家赞助,纸杯上有该企业产品广告。

    2、满就有杯送

    内容:活动期间,当日单张小票购物满100元送马克杯,单张小票限送一只。赠品共5000份,送完为止。

    马克杯制作:向生产厂家订做一批,考虑制作成本控制在4元/个。马克杯造型讲究颜色图案设计,同时包括企业标志、广告问候语。

    领赠品:位置设置在赠饮台一起,这样有利于消费者在获得赠饮的同时,看到奖品,了解促销内容。

    3、咖啡节拍:邀请雀巢咖啡(摩卡)

    请当地的知名咖啡馆、咖啡馆图片等咖啡文化周,现场咖啡知识有奖问答。

    4、参加品牌:立顿红茶等茶、TANG果珍时间到、高乐高、乐口福等,要求厂家活动同时推出促销活动,包括特价销售、买一送一、买二送一、买就送小包装等。

    五、费用和效果预测

    1、奖品费用:马克杯成本控制在4元/只,共订制5000,计算成本为2000元

    2、其他成本:印刷品成本1000元。

    3、成本支出为21000元。

    4、预计活动可以创造的销售额度为100万元,促销成本为2%左右。

    冬情激荡,羽绒总动员策划全案

    一、 引言:2002年的冬季对于羽绒服厂商来说是新的销售高峰,流行、时尚、款式新颖、轻便已经成为羽绒服饰的新趋势,本次羽绒节主要目标是迅速提升羽绒节在周边城市的影响力并达成新的销售高峰,活动以主力营业推广、直效行销、卖场美陈、品牌路演、展台搭建组合而成,通过现场的主力营业推广活动、直效行销活动并辅以强烈的卖场美陈、品牌路演及展台搭建给消费者造成强烈的视觉刺激,达成销售目标。

    二、 活动名称:冬情激荡,羽绒总动员

    三、 活动时间:2002年11月23日—2003年2月28日

    四、 活动目的:

    1、 通过一系列整合行销,力争达成新的销售目标。

    2、 确立羽绒节在南京羽绒服饰市场的领先者地位。

    3、 迅速提升羽绒节在南京周边城市的影响力并有力促进外地消费人群有效购买。

    4、 有力提升品牌知名度和目标消费群的品牌忠诚度。

    五、 活动内容:

    (一)、主力营业推广

    1、满200送30现金

    活动办法:活动期间,当日购羽绒节羽绒服现金部分累计满200元即赠送30元现金,满400元送60元现金,依次类推,买多送多。

    付案

    (1)、超人气商品,EASY加价购

    活动办法:活动期间,当日购羽绒节羽绒服现金部分累计满200元即赠送30元现金外,凭购物小票另可加60元现金当即购买超人气商品,首期如:羽绒被或进口保暖手套或羽绒靠枕等超值商品。

    (二)、现场活动

    1、圆满运动会

    时间:2002年11月23日

    地点: 4F露天广场

    活动内容:凡凭全馆消费满500元发票,即可至4F活动处兑换闯关卡,每过一关可盖一个章,盖满任三格闯关卡者可参加最后的『圆月转转乐』,转到的奖品即可带回家。奖品丰富,送完为止。(每人限玩一次)

    关卡有:水底捞月、圆满两人同心、圆柚夹夹乐、吴刚球棒转转乐、玉兔跳圈圈、嫦娥抓狂甩甩乐。

    2、巴黎养生健康美食节

    即日起凡于6F巴黎餐厅消费满200元,即可现场抽奖一次,人人有奖

    消费满300元即赠 巴黎餐厅佰元折价券乙张

    消费满800元即赠 巴黎餐厅下午茶餐券乙张

    (活动细则以现场告示为主,折价券每人每次限用一张)

    3、剥柚子大赛

    时间:2002年11月23日下午4:00

    地点: 4F丽池广场

    活动内容:凭馆内消费500元发票,即可报名参加比赛,限时三分钟,剥好的柚子都可以带回家。(每人限玩一次,数量有限,剥完为止)

    4、健康宝宝故事剧场

    【鳄鱼怕怕.牙医怕怕】

    由小袋鼠说故事剧团,透过人身戏剧与各种创意偶,演出国际童书大师五味太郎的代表作【鳄鱼怕怕.牙医怕怕】,故事中以重复性的句子表现出病人与牙医的趣味关系,教导幼儿正确刷牙的步骤及牙齿保健的重要性。

    时间:周六、日13:30、15:30(现场报名,每场30分钟)

    【好饿的毛毛虫】

    由小袋鼠说故事剧团,演出国际童书大师艾瑞.卡尔的代表作【好饿的毛毛虫】,并教导亲子培养适当运动的好习惯。

    时间:周六、日14:30、16:30(现场报名,每场30分钟)

    (三)、近台推广

    冬情激荡,魅丽眩彩羽绒特别企划:

    活动办法:

    1、 布景搭建:在位于XX商场新楼主门内和二楼主入口内搭建主题为“冬情激荡,魅丽眩彩羽绒服饰推广月”的布景展台,舞台基座选用木工板,上铺银色镭射亮光纱,在背景色调上选用今年的主题流行色。运用一系列流行时尚的元素和日韩文化的气息将布景力求搭建的流行气氛较为突出。通过布景搭建给消费者产生今年羽绒服是以流行时尚为主调。(布景效果图见附件)

    2、PALA PALA跳跳乐

    活动办法:每逢双休日期间,在户外抢险转活动的间歇由麦当劳太平南路店的接待员

    领导大家欢跳PALA PALA舞,凡参与者均可获赠麦当劳优惠券。

    3、儿时冬季活动——眩彩陀螺大比拼

    活动办法:主题为“勾起你童时的回忆”,2002年11月23日—2002年11月29日携带您的眩彩陀螺至XX商场总服务台报名,认真填写报名表后,即可参加于2002年11月30日举办的幻彩陀螺大比拼活动,比赛分为A组和B组,A组为中年组,B组为青年组。规则为在指定的区域内两只大小和重量基本相同的陀螺旋转后相互进行碰撞,一方将另一方的陀螺碰倒后或碰出指定区域外即获得胜利。每局比赛的时间为3分钟。现场将邀请陀螺艺人进行现场陀螺表演。记者进行现场采访。引起新闻炒作。

    一、 费用预算:

    1、媒体费用:

    (1)、2002/11/14 现代快报10.5彩色通栏

    南京晨报10.5彩色通栏指定版

    金陵晚报10.5彩色通栏指定版

    (2)、2002/11/22 现代快报10.5彩色通栏

    南京晨报竖半版

    金陵晚报竖半版

    (3)、新闻热点炒作(软新闻):

    现代快报、南京晨报、金陵晚报、江南时报

    (4)、电台广告:

    FM105.8南京音乐台11月22日—11月30日全天9次套播

    FM101.1南京交通广播网11月22日—11月30日全天9次套播

    (5)、现场活动费用

    模特费用:1 1人(包括主持一人)

    2、美陈费用:

    (1)、公共区域吊旗

    (2)、专柜圆牌

    (3)、防风门刻绘

    (4)、疯狂抢购价卖场美陈(自制为主)材料费

    (5)、展台费用

    (6)、报名表费用

    (7)、其它费用

    金猴贺新春—XX超市年货博览会

    活动主题:金猴贺新春—XX年货博览

    活动举办:湖南省技术监督局、湖南省卫生监督所、湖南省消费者委员会、湖南省用户委员会、长沙市卫生监督所、湖南XX超市有限公司

    活动目的:

    今年以来,湖南超市业态经历了不平凡的一年,非典、修路、停电、生鲜中毒事件等一系列不利因素的影响层出不穷。今年春节,也存在着超市网点增多的市场分流,商品货源争夺激烈,部分商品市场价格波动的潜在不利因素的影响。为有效提升消费者的消费信心

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      图说天下